Las marcas con sus propios puntos de venta es un concepto que ha llevado a Coca-Cola a operar en zonas como el centro de la Ciudad de México su mayor centro de exhibición del país y ahora es Bimbo que estrena sus propias tiendas.
El concepto de tener tiendas propias y ya no depender de terceros, para la exhibición de sus productos, ha llevado a Bimbo a formalizar un concepto que opera de forma tímida en zonas como el Metro de la Ciudad de México o en sus centros de distribución, donde levantaba la cortina de un local para poner a la venta su oferta de productos.
¿Qué ha presentado Bimbo?
Bimbo Go es el último concepto de retail que la famosa marca de pan ha estrenado y según testigos en redes sociales, la peculiaridad de estos locales es la amplia oferta de productos de Bimbo y a precio preferencial, además de ser inventario recién salido de fábrica.
El caso es un excelente referente de cómo las marcas continúan consolidándose en el mercado con productos que al día de hoy se han vuelto un básico en la vida de los consumidores y no solo eso, se han convertido en prueba de lo importante que es contar hoy en día con recursos físicos propios, a través de los cuales logran destacar ante el consumidor.
Con esto en mente es importante destacar los valores de marca donde el reto está en generar una experiencia de compra elevada y que permita al consumidor identificarse con el concepto que tradicionalmente ha encontrado en tiendas que se dedican a distribuir estos productos.
Otras marcas con sus propias tiendas
Netflix dio a conocer en 2021 el lanzamiento de Netflix.shop, su propuesta de tienda online, que en su estrategia de lanzamiento permitió a los usuarios poder realizar compras de prendas y diversos productos inspirados en las series más populares de la plataforma.
La acción de merchandising emula una estrategia que Disney Plus ejecutó en su momento y que consistió en que a través de una tienda en línea, semanalmente estrenaba productos inspirados en los capítulos de Wandavision.
Como parte de esa propuesta que arrancó con la oferta de mercancía entre las que se enocntraban figuras de acción basadas en la serie de anime “Yasuke and Eden” y ropa de edición limitada, además de productos artículos decorativos, los cuales están inspirados en programas como “Lupin”, estos se confeccionaron en colaboración con el Musée du Louvre.
Esta acción, daría mayor margen de control y capitalización a la plataforma con sede en Los Gatos, California, una manera de diversificar los ingresos y mantener relevantes los títulos de sus producciones.
La fórmula de merchandising de la que cada vez más se apropian las marcas ha llevado a estas a pensar en el título que se advierte, para pensar en alternativas que logran entender el mercado y lo más importante, establecer actividades que se han convertido en valiosos pretextos para generar ventas.
Como, Bimbo o Coca-Cola, el común en estas es la importancia que dan al punto de venta físico, aprovechando estos locales como detonadores de venta, porque hace sentido con la naturaleza de sus marcas.
En el caso de Netflix o Disney Plus, la visión es clara y apostar por una tienda en línea hace todo el sentido al momento de tener que comunicar a estas compañías y poder pensar en estrategias que logran ser audaces y lo más importante, rentables.
Con información de Marca 20