El pasado 26 de noviembre, la organización civil El Poder del Consumidor solicitó formalmente a la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) sancionar y detener las tradicionales caravanas navideñas de Coca Cola. Este evento emblemático de la refresquera, presente en México desde 1980, es señalado por presuntamente infringir el artículo 24 bis del Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
La organización argumenta que el uso de personajes infantiles y elementos alusivos a la Navidad en las caravanas fomenta indirectamente el consumo de bebidas azucaradas entre niños, un grupo particularmente vulnerable. Según Gabriela Guzmán, asistente jurídica de El Poder del Consumidor, esta estrategia publicitaria asocia valores navideños con el consumo de refrescos, a pesar de su relación con problemas de salud como obesidad y diabetes, que afectan a millones de mexicanos.
El artículo 24 bis prohíbe que productos con sellos de advertencia en su etiquetado frontal utilicen figuras infantiles, celebridades o personajes animados en su promoción, especialmente en campañas dirigidas a menores.
Hasta ahora, Cofepris no ha anunciado medidas para suspender las caravanas, que siguen programadas en varias ciudades del país. No obstante, la denuncia podría derivar en un cambio normativo respecto a este tipo de publicidad en el futuro cercano.
Con información de: Diario del Yaqui