A un siglo de su nacimiento, Corona sigue liderando el mercado cervecero de la región y se mantiene como la marca más valiosa de América Latina, gracias a su capacidad para innovar y expandirse en los principales mercados internacionales.
La marca surgió en 1925 de la visión empresarial de Braulio Iriarte, inmigrante navarro que había hecho fortuna en la industria panadera en México. Con otros socios decidió invertir en la producción de cerveza, aprovechando su experiencia en fermentación. Con una inversión inicial de ocho millones de dólares instalaron una planta en la colonia Anáhuac de la Ciudad de México, con el objetivo de competir con las marcas extranjeras que dominaban entonces el mercado nacional.
Lo que comenzó como un plan de diversificación se convirtió en un fenómeno cultural y de exportación. Con campañas sencillas asociadas a la playa y al sol, Corona alcanzó notoriedad internacional y se transformó en el emblema de Grupo Modelo.
Hoy, la compañía no sólo mira al pasado, sino que explora nuevas tendencias de consumo. Entre ellas destaca el impulso a productos como Corona Cero y Corona Golden Light, diseñados para captar a un público joven interesado en alternativas más ligeras y saludables. De acuerdo con NielsenIQ, la cerveza sin alcohol crece en México a una tasa anual de 30% en los últimos cinco años, 15 veces más rápido que la categoría tradicional.
La innovación también se refleja en su presencia global. En 2024, Corona fue patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de París y ya prepara activaciones para el Mundial de Fútbol 2026. Además, ha fortalecido su vínculo con la cultura y la música mediante eventos como el festival Corona Capital, reforzando su identidad más allá del consumo de cerveza.
Estos esfuerzos han dado resultados. En 2025, Corona fue reconocida por sexto año consecutivo como la marca más valiosa de América Latina, con un valor estimado en 13,400 millones de dólares, 29% más que en 2024, según Brand Finance.
Para conmemorar su centenario, Grupo Modelo lanzó la campaña “100 años impulsando el Extra de México” y presentó la “Promo del Siglo”: 300 millones de botellas con corcholatas con códigos QR que ofrecerán premios que van desde experiencias exclusivas hasta boletos para asistir al Mundial de 2026.
Con estas acciones, la empresa busca fortalecer la conexión emocional con sus consumidores en un contexto marcado por retos climatológicos y cambios en los hábitos de consumo. Un siglo después de su fundación, Corona se mantiene como símbolo global de mexicanidad y ejemplo de cómo tradición e innovación pueden ir de la mano.